III. Company Analysis
미스터피자
1990년 일본과의 기술제휴로 탄생
로열티를 지불하지 않는 국내토종브랜드
기름을 뺀 수타 피자
현재 도미노피자와 함께 시장점유율 2위
나는 여자를 위해 다시 태어났다
외식업체 방문자 중 70%이상이 여성여성의 활발한 사회진출로 구매력 상승
외
– 빨간색, 흰색 대조의 모던한 분위기, 샐러드 바
주변의 Natural한 인테리어
미국의 미스터피자 ( Mr.pizza Western. Inc)
- 최고급 프리미엄피자
- 현지 트렌드에 따라 평일 점심시간은 피자뷔페로 운영하고 있다.
한국스타일의 피자로
미국 피자시장에 진출!!
미스터피자를 2009년 한 해 소비자에게 가장 사랑받은 50개 음식점 중 하나로 꼽았다. 이처럼 미스터피자는 국내에서는 물론 해외에서도 인정을 받고 있다. 미스터피자가 13억 인구를 상대로 경쟁하는 올림픽시장을 사로잡을 수 있었던 마케팅 전략에 대해 조사해 보았다.
Ⅱ. 본론
진출배경
중국의 시
피자헛 제품을 먹거나 테이크아웃을 할 수 있는 피자헛 레스토랑이기도 하다.
설립 첫해 12월 2호점을 낸 피자헛은 1년 후 3개로 늘었다. 본격적인 사업체로 발돋음하기 시작한 피자헛은 1964년까지 모든 가맹점과 회사 직영점의 외관을 획일화하여 소비자들에게 피자헛의 독특한 이미지를 알렸다. 이
피자인 '수퍼파파스'를 포함해 총 11가지 종류를 팔고 있다.
(1) 시장점유율우위 vs 나머지 군소업체들
피자헛 미스터피자 도미노피자 vs 나머지…(파파존스, 빨간모자, 성신제피자, 피자에땅…
(2) 해외브랜드 vs 토종브랜드피자헛, 도미노피자, 파파존스 vs 미스터피자, 빨간모자, 성신제, 피
미스터피자의 시장률을 위협하는 중소업체 피자 전문점들과 소비자의 높아지는 패밀리 레스토랑의 선호도에 인한 다이닝 매장의 위협이 있다.
(5) OS 전략
구매력이 강하고 외식문화를 주도하는 여성이 주 고객이기 때문에 그에 의한 파급효과를 극대화 하는 전략 추구하며 국내 브랜드 인식의 지속
소비자 확보
웰빙제품
해외진출모색가능
Threat
피자헛과 도미노의 시장
중소업체의 확대
소비자의 패밀리 레스토랑 선호도
“피자 매장 손님의 70% 이상이 여자다.
미스터피자는 기름기를 뺀 단백한 맛을 기본으로 하면서
메뉴도 감자, 해산물, 샐러드 등 여성이 중요하게 생각하
여성마케팅을 전개해 온 ‘미스터피자’는 2009년에도 여성들이 선호하는 웰빙&건강 컨셉의 프리미엄제품의 지속적인 개발과 우먼스 데이, 우먼스 위크 등 기존 여성마케팅 프로그램의 확대 및 신규 여성마케팅 개발로 여성을 위한 대표 기업으로 자리매김하며 2009년까지 380개 매장 4천700억원의 매출
프리미엄피자의 지속적 개발과 브랜드 정통성 확보에 노력, 2006년 영남권을 중심으로 지방매장 전개에 박차를 가할 것임
③ 미스터피자
‘여자를 위한 피자’의 지속적인 브랜드 컨셉강화, 2006년 45개 매장을 추가로 오픈하고 여성을 타깃으로 한 제품개발과 매장의 리뉴얼을 진행, 해외 매장